Le Data Management regroupe les techniques de gestion informatique qui ont pour rôle essentiel de manipuler les données selon plusieurs approches :
Phase d’intégration des données dans un contenant type Base de Données ou Data Warehouse.
 
Fusion de plusieurs sources Data pour disposer d’une vision unique (client, société, ..)
 
Transformation des données brutes en information décisionnelle
 
Nettoyage du contenu d’un fichier ou d’une Base de données dans le but d’atteindre un niveau qualitatif satisfaisant
  Normalisation des adresses postales pour limiter le taux de rejet dans certaines campagnes de marketing direct
  Validation des données stockées afin d’en mesurer la pertinence d’une exploitabilité opérationnelle (adresse Internet, Numéros de téléphone, …)
  Création des indicateurs qui apportent un éclairage supplémentaire sur une problématique marketing, commerciale, financière, …